Microsoft inizia ad incontrare un'opposizione sempre più forte sul settore hardware. "Malmenato" in Giappone, regolarmente dietro la PS3 da alcuni mesi agli USA, e mai realmente imposta in Europa, l'Xbox 360 tuttavia insiste nel vecchio continente, come ha affermato David Gosen in occasione del Gamefest UK che si è tenuto recentemente in l' recinto del club di calcio di Chelsea.
Il vicepresidente della sezione "strategic marketing and Live" di Microsoft ha ripetuto che la console ha ottime chances rispetto alla PlayStation 3. "Investiamo per guadagnare in Europa, con più denaro per alimentare l'Xbox Live in contenuti, e più denaro per aiutare gli studi interni ed esterni". La società ha anche creato nuovi posti di direttori specializzati nelle relazioni con gli sviluppatori terze parti in Europa, mentre questo compito era prima trattato dai responsabili americani durante le loro visite sul nostro continente. Gosen ha concluso: " Supereremo la PS3", senza mai citare l'esistenza del Wii.